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MEYLE démarre avec un nouvel élan sur le marché italien
20/05/2025
MEYLE démarre sur le marché italien à l'occasion d'Autopromotec, le salon international du marché de la rechange automobile, avec une nouvelle stratégie. L'objectif est de renforcer la présence de la marque dans le pays grâce à un plan de croissance et de consolidation ciblé. Il ne s'agit pas d'une entrée sur le marché, mais d'un nouveau départ qui vise à développer l'identité de la marque - avec une offre structurée, une plus grande visibilité et l'ambition de devenir un point de référence fiable pour le commerce indépendant de pièces détachées et les entreprises de réparation automobile.
MEYLE AG, une entreprise allemande basée à Hambourg et faisant partie de Wulf Gaertner Autoparts AG, est active dans plus de 120 pays avec plus de 24.000 articles dans son assortiment. Connue pour sa fiabilité et sa compétence technique, MEYLE développe et produit des composants qui rendent les ateliers plus efficaces, facilitent les réparations et améliorent la durabilité et la sécurité des véhicules. La gamme de produits comprend trois lignes principales :
MEYLE ORIGINAL - pièces de rechange de qualité OEM
MEYLE PD - composants axés sur la performance
MEYLE HD - pièces techniquement optimisées avec 4 ans de garantie
"L'Italie n'est pas un nouveau marché pour nous, mais nous voulons maintenant repositionner la marque avec une présence plus forte et plus visible. Notre objectif est d'être un partenaire fiable pour les concessionnaires et les garagistes, avec des produits de qualité, une assistance technique, des formations et une disponibilité immédiate", explique Davide Busetto, directeur de MEYLE Italie.
"Notre rôle de fabricant nous permet de développer des solutions sur mesure, testées et optimisées pour répondre concrètement aux défis quotidiens des garages, notamment dans la perspective du passage à l'e-mobilité".
Le nouveau départ de MEYLE intervient dans un contexte de marché positif : le marché de la rechange en Italie a enregistré en 2024 une augmentation de 2,4 % de son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente - la quatrième année consécutive de croissance. Cela souligne l'importance de l'Italie sur le marché européen des pièces détachées.
MEYLE présente des produits innovants et efficaces au salon Autopromotec (stand E44, hall 16) :
Des barres d'accouplement prémontées, dans lesquelles l'embout, l'articulation axiale et la manchette sont déjà assemblés - ce qui réduit les temps de montage et les sources d'erreur.
1.200 composants de freinage haute performance (disques et plaquettes de frein) de la ligne MEYLE PD.
Des filtres d'habitacle MEYLE PD qui fixent chimiquement les oxydes d'azote (NOx) et les retiennent durablement - idéal pour l'environnement et l'habitacle du véhicule.
Tous les composants sont testés à 100 % et disponibles immédiatement - idéal pour les garages exigeants. Les solutions pour l'e-mobilité sont également représentées, y compris les produits et le savoir-faire comme les offres de formation qui aident les garages à passer à la propulsion électrique.
Le relancement de la marque sera accompagné d'une stratégie de communication ciblée - en ligne et hors ligne - afin de mettre en œuvre de manière optimale les activités pour le marché italien. MEYLE développera des contenus spécifiques sur les nouveaux produits et les solutions techniques afin d'établir une stratégie à moyen et long terme qui s'adresse directement aux revendeurs, aux garages et aux professionnels.
Sur le plan opérationnel, MEYLE prévoit d'étendre son réseau logistique en Italie, avec une approche intégrée et flexible qui assure un approvisionnement continu et une réponse ponctuelle aux besoins des clients. En combinaison avec un savoir-faire technique et une formation continue ciblée, les garages doivent optimiser leurs processus, réduire les temps d'arrêt et maîtriser de manière souveraine la transition vers l'e-mobilité.
Avec cet ensemble de mesures, MEYLE souhaite s'établir comme un partenaire fiable, innovant et proche de la pratique sur le marché italien de la rechange - prêt à grandir avec les professionnels du marché des pièces détachées.
